Wilbur Schramm
EL DESARROLLO DE LAS COMUNICACIONES Y EL PROCESOSO DE DESARROLLO
Este autor plantea una visión sobre el desarrollismo, habla del sistema
de comunicación como un organismo, diferencia e/ la sociedad tradicional y la
moderna. Dice que la comunicación es util para: alfabetizar, expandir el
mercado y preparar a la gente para q cumpla su rol en la sociedad.
A medida q las naciones van pasando de las pautas de la sociedad
tradicional a las de la moderna sociedad industrial, se producen espectaculares
procesos en sus comunicaciones. Esos adelantos son fruto de la evolución
económica, social y política.
1) COMUNICACIÓN EN LOS SISTEMAS NACIONALES
Sistemas nacionales y sistemas de comunicación.
Sistema: conjunto delimitado de elementos interdependientes. Por
interdependencia entendemos una relación de partes, en donde lo q le ocurre a
un componente de ese sistema afecta al resto. Por delimitado entendemos un
estado cuyos componentes están tan relacionados e/si q resulta posible
indicar donde termina el sistema y donde empieza su contorno.
Personas y grupos organizados, son sistemas. Las organizaciones
configuran la condición de un sistema cuando sus componentes están
reconocidos y se sienten estimulados a persistir y cuando las líneas de
comunicación q unen a los roles e/si están establecidas y reconocidas en
general.
Sistema nacional: esta conformado por sistemas componentes y pertenece a
un sistema mundial.
Todos los sistemas de conducta parecen obrar de la misma manera, tratan
de maximizar el nivel de funcionamiento deseado y minimizar la tensión y el
esfuerzo asociados. Su funcionamiento adecuado refleja necesidades, objetivos,
valores. Esos niveles de tensión y de esfuerzo expresan las dificultades, las
frustraciones y el empeño.
Un sistema cerrado (no tiene relaciones importantes de entrada y salida
con respecto a su ambiente) puede alcanzar un equilibrio e/ necesidades y
funcionamiento
Un sistema abierto (todos los seres humanos y organizaciones
sociales) esta sujeto a presiones externas q deben conciliarse con las
internas.
El estado de salud de un sistema no consiste en la ausencia de tensiones
sino en una tensión equilibrada, ya q su ausencia llevaría a un estancamiento
de la sociedad.
Las comunicaciones exhiben una relación peculiarmente orgánica con la
sociedad, su función varía más en grado q en género. Tanto en un estado moderno
como en uno tradicional maneja las actividades cognoscitivas (conocidas) de la
sociedad. Deja atrás y sobrepasa las señales de peligro de la tensión naciente,
las señales de necesidad, las señales de la oportunidad para satisfacer las
necesidades, las señales de la decisión mediante el cual un organismo trata de
maximizar su conveniente funcionamiento, de minimizar la fuerza y tensión asociada
y de mantener interior y exteriormente un equilibrio.
La estructura de las comunicaciones sociales refleja la estructura y
desarrollo de la sociedad: el volumen de la actividad de las com. Refleja el
crecimiento económico de una sociedad. La propiedad de las facilidades y
servicios de comunicación, el uso de las com., los controles de la com.,
reflejan el desarrollo político y la filosofía de una sociedad. El contenido de
las com. revela la pauta de valor de un sociedad. Los tipos de redes de comunicaciones
q determinan por donde circula la información y quien las comparte con
quien, refleja la homogeneidad de la cultura y la geografía. Hay también
personalidad e idiosincrasia en todo sistema de comunicación.
Las facilidades y servicios de la com.,, integran la estructura viviente
de la sociedad; las comunicaciones crecen y cambian con la sociedad.
Economía y comunicación, son organizas dentro de la sociedad y ninguna
puede desarrollarse en gran magnitud sin un desarrollo paralelo a la otra, sin
embargo actúa poderosamente una sobre la otra.
2) LAS COMUNICACIONES COMO MÓVIL
Para crear las condiciones para el desarrollo nacional debe existir un
gran enaltecimiento de los objetivos nacionales. Las comunicaciones se
usan para enaltecer los objetivos, difundir las noticias q a ellos se refieren
y aumentar su aceptación y ahora tb se las emplea para elevar el nivel de
realización nacional de esos objetivos. Se las utiliza tb para controlar y para
hacer desaparecer el nivel de tensión. Al contribuir a este control de
objetivos y de tensiones, la comunicación social no actúa al servicio exclusivo
de una filosofía política determinada. Se debe asegurar un adecuado progreso de
las comunicaciones nacionales.
6 Funciones esenciales de la comunicación:
- Las comunicaciones deben utilizarse para contribuir al sentido de
nacionalidad
Sin él ninguna nación puede atravesar la barrera economía.
Intensificación de las lealtades y de la conciencia nacional. Gradual apertura
de horizontes: desplazamiento del centro de atención desde los asuntos e
intereses locales a los nacionales. La modernización de la sociedad requiere
medios de masas nacionales
- Las comunicaciones deben usarse como portavoz del planeamiento
nacional
Pueblo, debe hacer un gran esfuerzo, debe aprender nuevos conocimientos
y modos de vida, debe comprender porque esta haciendo ese esfuerzo y tener la
sensación de q participa en la determinación de lo q se hará. Esto requiere:
medios nacionales eficaces para alimentar los sistemas locales de com. Para
mantener un sentido de nacionalidad, de participación,, debe haber comunicación
en dos sentidos: debe existir un conducto por el cual las necesidades,
intereses y realizaciones de una comunidad local puedan comunicarse
verticalmente hacia arriba y horizontalmente hacia afuera; y segundo,
debe contar con un servicio noticioso nacional.
- Las comunicaciones deben usarse para transmitir los conocimientos
necesarios
Difusión del alfabetismo para q todo puedan tener participación y
enseñanza técnicas para q la tecnología progrese. Las comunicaciones pueden
coayudar al desarrollo nacional. El desarrollo de la educación, el
alfabetismo y la instrucción de la comunidad pueden avanzar juntos, uno ayuda
al otro.
- Las comunicaciones deben usarse para expandir el mercado efectivo.
Si los habitantes deben vivir y trabajar en las ciudades, si debe haber
industrias nacionales, si el país debe organizar su comercio exterior, deben
existir comunicaciones encaminadas a estos fines.
- A medida que se desarrolla el plan, las comunicaciones deben
contribuir a preparar a la gente pora el nuevo papel que le tocara cumplir.
En un país en desarrollo los ojos de las comunicaciones están siempre
dirigidos al futuro, esta orientación al futuro produce dos efectos: el
primero, estimula a la gente a mayores esfuerzos y la fortalece. En segundo
lugar, la prepara para nuevas funciones, responsabilidades y nuevos problemas.
- Las comunicaciones deben usarse para preparar a la gente a desempeñar
su papel como nación entre otras naciones
El proceso de desarrollo económico necesita q los horizontes se amplíen
desde el plano local al nacional, y de esta al internacional, esta es una
consecuencia de la expansión del comercio y del aumento de la importancia
nacional.
3) LA ECONOMÍA COMO MÓVIL
La actividad económica se extiende en todo el sistema, y el hecho de
equilibrar y compartir la tensión se torna mas delicado, requiere q la
información se transmita mas rápido. La nación en desarrollo debe prepararse
para soportar un incremento de las comunicaciones actuales dentro del sistema y
deben crearse nuevo y as extensos canales de comunicación.
La modernización económica requiere un sistema amplio de comunicación de
masa; escuelas accesibles para casi todos, si no es q para todos,
alfabetización, educación y entrenamiento técnico. La multiplicación de los
medios de masa requiere la multiplicación de otros elementos.
4) ALGUNAS IMPLICACIONES POLITICAS
El autor plantea políticas del desarrollismo. Educación: alfabetización
y capacitación tecnológica. Urbanización: desarrollo de la industria.
Desarrollo de medios de com. de masas, difusión de msjs modernizadores.
El poder es inseparable del control, en un país en evolución,
donde los canales de comunicación son en su mayoría de corto alcance y de
carácter personal, el control de los canales de largo alcance se torna
importante.
La comunicación de masas confiere status, da un reconocimiento, ej. A
actores etc. La posibilidad de los medios de masa de conferir status se hace
importante porque los medios establecen casi el único contacto directo del
ciudadano con figuras prominentes.
La comunicación puede usarse como estimulante o tranquilizador nacional,
los poderosos medios de entretenimiento ejercen cierto efecto de escape
tranquilizador. El contenido y el uso de los canales de comunicación son
los factores determinantes,, esta posibilidad de servir de estimulante o
de tranquilizante será útil para el gobierno.
Si el desarrollo de las comunicaciones contribuye por si solo a un
control mas amplio y democrático del gobierno nacional, y si el desarrollo
económico nacional contribuye de por si a un control mas amplio y democrático
de las comunicación
